Kim Kardashian tak trochu porušuje pravidlá, takže nie je prekvapením, že reality hviezda a matka štyroch detí ide proti norme a nanovo definuje rolu WAG, keďže jej vzťah s pilotom Formuly 1 Lewisom Hamiltonom pokračuje.
Odborník vysvetľuje, že na rozdiel od tradičných očakávaní kladených na športových partnerov, Kardashian nepotrebuje budovať svoju identitu na kariére svojej krásky a namiesto toho by mohla vytvoriť nový precedens pre ženy vo vysokoprofilových vzťahoch.
Kayley Cornelius je špecialistka na PR celebrít a stratég značky. Špecializuje sa na krízové PR, tradičné PR, branding celebrít a reputáciu značky, poskytuje poradenstvo v oblasti reputačného manažmentu a vnímania verejnosti. Corneliusove komentáre a analýzy o hviezdach televíznych reality show, influenceroch a vzťahoch s vysokým profilom boli uvedené v New York Post, Elle, BBC a ďalších.
V mene Covers Cornelius povedal pre Showbiz Cheat Sheet: „Kim je v skutočne jedinečnej pozícii, pretože nepotrebuje Lewisa, aby ju predstavil svetu. Už teraz je jednou z najuznávanejších žien na planéte, s obchodným impériom, obrovským publikom a kariérou, ktorú si roky budovala.“
„To dosť výrazne mení tradičnú dynamiku WAG. Historicky sa veľa pozornosti okolo partnera športovca sústredilo na to, čo majú oblečené, kde sedia na tribúne a ako podopierajú svoju druhú polovičku. Kim si túto stránku vecí môže absolútne užívať, no rovnako veľa zo svojho vlastného vplyvu a obchodnej sily prináša.“
Cornelius pokračoval: „Nevstupuje do Lewisovho sveta ako niekto, kto sa potrebuje etablovať. Už je etablovaná a myslím si, že to jej dáva oveľa väčšiu slobodu rozhodnúť sa, ako chce byť zapojená do jeho kariéry a verejného života bez toho, aby sa to stalo jej celou identitou.“
„Z hľadiska publicity si myslím, že kľúčom bude umožniť ich vzťahu, aby existoval popri ich individuálnych kariérach, a nie premeniť ho na jednu veľkú spoločnú značku. Lewis má svoju vlastnú identitu v športe, móde a aktivizme, zatiaľ čo Kim má SKIMS a jej širšie obchodné záujmy. Nepotrebujú vždy všetko spájať, aby bol vzťah zaujímavý.“
„Tiež si myslím, že Kim by mohla pomôcť zmeniť očakávania kladené na ženy v týchto vzťahoch,“ myslí si PR expert. „Často existuje predpoklad, že žena sa prirodzene stane súčasťou sveta svojho partnera a niekedy odloží svoju vlastnú kariéru na vedľajšiu koľaj, aby podporila tú ich. Kim má však profil na to, aby robila veci podľa vlastných predstáv. Môže sa zúčastniť Grand Prix, aby podporila Lewisa a užila si túto skúsenosť bez toho, aby musela zakaždým vytvárať príbeh.“
Cornelius uzavrel: „To z nej môže urobiť takú zaujímavú modernú WAG. Dokáže byť podpornou partnerkou bez toho, aby obetovala svoju vlastnú identitu, a má vplyv na to, aby sa tento prístup cítil rovnako relevantný ako tradičný model.“
„Najmä v modernej dobe, keď sociálne médiá dávajú ľuďom príležitosť vybudovať si svoje vlastné publikum a premeniť svoje online profily na úspešnú kariéru, myslím si, že budeme svedkami skutočného nárastu podnikov vlastnených spoločnosťou WAG, keďže stále viac žien si buduje svoje vlastné osobné značky a obchodné príležitosti. Kim Kardashian je už teraz ukážkovým príkladom toho, ako úspešný to môže byť, a myslím si, že bude stále na čele svojho úspechu, keď budete stále na čele tohto posunu.“ vzťah.”
