Sydney Sweeney čelila masívnej reakcii na jej najnovšiu reklamnú kampaň. The Eufória hviezda nechala len veľmi málo na predstavivosť, keď pózovala so športovým vybavením, ktoré len zakrývalo jej skromnosť. Brutálna kritika dokonca spôsobila, že v priebehu niekoľkých dní stratila 200 000 sledovateľov na Instagrame.
Počas minútovej reklamy si Sweeney nechávala vyzliecť šaty, aby propagovala Novig, športovú obchodnú platformu. Skryla si hruď dvoma futbalovými loptami a povedala: „Myslíš, že vieš športovať? Dokáž to.“ Ďalej oznámila: „Novig je len šport.“
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Sweeney si potom sadla na basketbalový kôš a zakryla si niektoré časti tela vlasmi. „Takže chceli ukázať len šport,“ žartom dodala, keď na jednom prste roztočila basketbalovú loptu. Biely lotos hviezda potom povedala: „S týmto športom môžete obchodovať,“ pričom mala na sebe ramenné vypchávky. Potom hrala tenis, kryla hokejovú bránku, balansovala na nohách futbalovou loptou a švihala golfovou palicou, čím ukázala publiku, ktoré športy môžu obchodovať.
„S týmto sa nedá obchodovať. Vyzerám tu dobre,“ povedala, keď ležala na biliardovom stole. „Žiadne stávkovanie na vojny alebo smrť a žiadna politika,“ dodala a uzavrela: „Len vy, vaše zábery a šport.“
Reklama nesadla veľkej časti publika. Mnohí obvinili Sweeneyho z ponižovania a nerešpektovania športovkýň. „Nedokážem opísať, ako sa cítim rozzúrený, keď to sledujem. … Ako žijeme vo svete, kde speňaženie ženského tela a…—- ženský šport je stále vecou?“ povedal štvornásobný zlatý olympijský medailista.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Reakcia na Sweeneyho reklamnú kampaň sa prejavila aj na kolísaní jej počtu sledovateľov na Instagrame. Podľa Sociálna čepeľ29-ročný mladík najskôr získal 50 000 sledovateľov. Do nedele však údajne stratila 136 848 sledovateľov. Pondelok bol svedkom ďalšieho poklesu o 68 000 sledovateľov. Strata viac ako 200 000 sledovateľov však predstavovala menej ako 1 % z jej viac ako 25 miliónov sledovateľov.
Podľa rozmanitosť, Sweeney reagoval na odpor vyhlásením na obranu kampane. Povedala: „Kampaň bola o prijatí zábavného nápadu.“ Ďalej argumentovala, že koncept má za cieľ vtipne pritiahnuť pozornosť divákov k športu. „Koncept je jednoduchý: prekonajte hluk a úplne sa zamerajte na šport. Kampaň oživuje túto myšlienku sebavedomo, humorne a hravo,“ dodala.
Sweeney je údajne akcionárom spoločnosti Novig. Pôsobí aj ako strategický partner spoločnosti.
Sweeney naďalej obhajovala svoju reklamu na Instagrame. Na základe svojich príbehov na IG zdieľala sériu príbehov ESPN Body Issue covery, na ktorých sa predstavilo viacero športovcov pózujúcich s odhaleným telom.
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Niekoľko používateľov Instagramu tiež kritizovalo Sweeneyho za reklamu. Jeden používateľ napísal: „Ďakujem, že ste zrušili všetko, čo sa ženy snažia vybudovať v športe“, zatiaľ čo iný sa rozčuľoval: „Prečo nikto nechápe, aké je to nechutné?“
Niektorí používatelia tiež obvinili Sweeney, že provokatívnu reklamu použila na získanie pozornosti a posilnenie svojej kariéry. Jeden z nich ju k nej prirovnal Eufória v hlavnej úlohe a napísal: „Zendaya toto všetko nemusela robiť, aby zostala relevantná.“
Niektorí používatelia tiež kritizovali Instagram za to, že Sweeneymu umožnil uverejniť reklamu. „Prečo to nie je zakázané na Instagrame? Zdá sa, že majú problém so všetkým relevantným, ale toto,“ napísal jeden z nich.
