Super Bowl je takmer tu a zatiaľ čo 8. februára budú milióny ľudí sledovať súboj Seattle Seahawks proti New England Patriots, niektorí diváci budú venovať väčšiu pozornosť akcii, ktorá nie je na ihrisku. Značky ako Squarespace, Instacart a Ritz Crackers vyzbierali milióny, aby mali možnosť prezentovať svoje produkty, často s celebritami v hlavnej úlohe.
Ale ak je história nejakým vodítkom, niektoré z týchto reklám by mohli vo veľkom zlyhať. Zatiaľ čo niektoré reklamy na Super Bowl sa stávajú ikonickými (reklama Apple na osobný počítač Macintosh z roku 1984 inšpirovaná Orwellom) alebo vytvárajú slogany (všadeprítomný Budweiserov spot „Whassup?“), iné sú menej prijímané. Niekedy je kontroverzia zámerná, ako keď sa webová stránka zaoberajúca sa záležitosťou Ashley Madison pokúsila dostať svoje reklamy do televízie a nepodarilo sa jej to. V iných prípadoch je to len zlé marketingové rozhodnutie. Tu je sedem najkontroverznejších reklám v histórii Super Bowlu.
Len pre nohy, „Kenský bežec“ (1999)
V roku 1999 spustila značka športovej obuvi Just For Feet svoju prvú – a jedinú – reklamu na Super Bowl. 30-sekundový spot vytvorený Saatchi & Saatchi predstavoval skupinu bielych mužov v Humvee, ktorí sledovali kenského bežca. Muža dostihnú a ponúknu mu pohár vody s drogami, čím ho zrazia. Kým je v bezvedomí, dali mu na nohy pár topánok Nike. Keď bežec príde, zakričí: „Nie, nie,“ potom utečie a snaží sa striasť topánky z nôh.
Odpor na reklamu bol okamžitý. Kritici to odsúdili ako „necitlivé“, „neokolonialistické“ a „pravdepodobne rasistické“. Just For Feet nakoniec zažalovala svoju reklamnú agentúru za poškodzovanie jej dobrého mena nedomysleným spotom. (Žaloba bola stiahnutá o niekoľko rokov neskôr počas konkurzného konania spoločnosti.)
Celoštátne poistenie, „Chlapec“ (2015)
Mnohí inzerenti Super Bowlu pristupujú k prezentácii svojich produktov alebo služieb ľahkomyseľne. Nie však Celoštátne poistenie. V roku 2015 (počas hry, v ktorej sa Seahawks stretli aj s Patriots), spustila reklamu, ktorá predstavovala mladého chlapca, ktorý rozprával o všetkých zážitkoch, ktoré nikdy nezažil, pretože zomrel „pri nehode“.
Reklama „Chlapec“ mala upozorniť na nebezpečenstvo domácich nehôd a úmrtí detí, ktorým sa dá predísť. Mnohým ľuďom to však pripadalo pochmúrne a deprimujúce. Pobúrenie bolo okamžité a prinútilo Nationwide, aby urobilo vyhlásenie krátko po odvysielaní reklamy, v ktorom vysvetlilo, že „jediným účelom tejto správy bolo začať konverzáciu, nie predať poistenie… dúfame, že to poslúžilo na začatie dialógu, aby sa zabezpečilo bezpečné pre deti všade“.
General Motors, „Smutný robot“ (2007)
Nationwide nie je jedinou spoločnosťou, ktorá sa sťažuje na príliš negatívnu reklamu. V roku 2007 spoločnosť General Motors spustila reklamu, ktorá mala ukázať kvalitnú výrobu, ktorá bola súčasťou jej vozidiel. Spot nastavený na melódiu „All By Myself“ od Erica Carmena predstavoval robota na montážnej linke, ktorý je vyhodený po chybe pri práci. Potom ukazuje, že robot musí predať svoj byt a pracovať v reštaurácii rýchleho občerstvenia, než sa konečne vrhne z mosta.
Zatiaľ čo reklama končí odhalením, že robot má len zlý sen, kritikom to veľa neurobilo, pretože to považovali za propagáciu samovraždy. Čo je horšie, reklama sa odvysielala krátko po tom, čo GM oznámila, že plánuje prepustiť tisíce pracovníkov v rámci plánu reštrukturalizácie, čo prinútilo hovorcu UAW označiť reklamu za „absolútne nechutnú“ (cez ABC).
84 Lumber, „Cesta sa začína“ (2017)
Počas prvého funkčného obdobia Donalda Trumpa spustila stavebná dodávateľská spoločnosť 84 Lumber reklamu, ktorá priamo konfrontovala jeho tvrdý postoj k imigrácii a sľuby o rozšírení hraničného múru. „The Journey Begins“ predstavuje hispánsky pár matka a dcéra, ktorí robia náročnú cestu na americko-mexickú hranicu. Tam sú konfrontovaní masívnou stenou. V plnej verzii reklamy nakoniec nájdu drevené dvere, ktoré sa otvoria a vpustia ich do Spojených štátov. Slogan znie: „Vôľa uspieť je tu vždy vítaná.“
Fox, ktorý v tom roku odvysielal Super Bowl, pôvodne odmietol inú verziu reklamy, pretože bola príliš politická. Nová verzia však stále vyvolávala kontroverziu, pričom niektorí tvrdili, že podporuje nelegálne prisťahovalectvo.
Ram Trucks, „Postavené tak, aby slúžili“ (2018)
Počas Super Bowl LII spoločnosť Ram Trucks odvysielala reklamu, ktorá upozorňovala na Američanov, ktorí pracujú na pomoci druhým. Ale to, čo malo byť propagáciou na dobrý pocit, stroskotalo na hlase, ktorý obsahoval úryvky z prejavu Martina Luthera Kinga Jr. z roku 1968. Dodge, ktorý vlastnil značku Ram, povedal, že to fungovalo s Kingovým pozostalosťou v reklame. To však neupokojilo kritikov, ktorí sa domnievali, že premeniť slová uznávaného vodcu za občianske práva na smolu pre pickupy bolo nevkusné.
Zamerajte sa na rodinu s Timom Tebowom (2010)
V roku 2010 CBS súhlasila s odvysielaním reklamy od pravicovej advokačnej skupiny Focus on the Family. V 30-sekundovom spote hrali víťaz Heisman Trophy Tim Tebow a jeho mama Pam. Samotná reklama obsahovala odľahčenú interakciu medzi Timom a jeho matkou predtým, ako nasmerovala divákov na webovú stránku organizácie, aby sa dozvedeli celý ich príbeh. Fanúšikovia, ktorí sledovali odkaz, sa dozvedeli, ako Pam odmietla radu lekára, aby prerušila tehotenstvo s Timom, aby ochránila svoje zdravie.
Aj keď bola samotná reklama banálna, stále vyvolávala kontroverziu. Liberálne skupiny sa rozplakali a obvinili CBS z dvojitého metra, keď súhlasili so spustením reklamy Focus on the Family, hoci v minulosti odmietli reklamy od skupín ako PETA, Move On a United Church of Christ, pretože riešili problémy, ako sú práva zvierat alebo podpora komunity LGBTQ.
Kanye West pre Yeezyho (2025)
Rapperovi Kanyemu Westovi nie sú cudzie kontroverzie. Svojou reklamou na Super Bowl z roku 2025 však vyvolal mimoriadne pobúrenie. Hoci reklama – ktorá nasmerovala ľudí na jeho webovú stránku Yeezy – bežala len na vybraných miestnych trhoch, stala sa celonárodným škandálom, keď si ľudia uvedomili, že v internetovom obchode je na predaj iba jeden produkt: tričko s hákovým krížom. (Keď bola reklama schválená, internetový obchod predával celý rad neškodných položiek.)
West sa odvtedy ospravedlnil za svoje správanie v prvých mesiacoch roku 2025 a uviedol, že upadol „do štvormesačnej manickej epizódy“.
„Nie som nacista ani antisemita,“ vyhlásil v celostranovom inzeráte vo Wall Street Journal. „Milujem Židov.“
